Kraftig Nike-annonce Minder Mødre Overalt Om, At De Virkelig Er De 'hårdeste' Atleter

Nike har droppet nogle temmelig inspirerende annoncer i sin 50-plus-årige historie, men den seneste, der blev udgivet på Nike Women's Instagram-side den 14. marts, rammer hjemmet for kvinder på en stor måde i denne uge. Annoncen, der har nogle ret kendte ansigter i den professionelle sportsverden, er dybest set et kærlighedsbrev til mødre overalt, da det viser kvindelige atleter i forskellige stadier af graviditeten og postpartum rejsen, der alle gør, hvad mødre gør bedst: strømmer igennem.

Annoncen åbner med en række spørgsmål

Dem, der ikke kan lade være med at få dig til at stoppe og tænke.

"Kan du være atlet?" spørger en stemme, mens en række billeder blinker over skærmen.

"Du, gravid?" fortsætter det, mens en kvinde trækker vejret dybt på en yogakugle med sin gravide mave udsat.

"Dig, en mor?" det fortsætter, da en mor begynder at amme sin nyfødte.

"Det afhænger," siger stemmen. "Hvad er en atlet?"

Det viser sig, det er et ret interessant spørgsmål

Spørg de fleste mennesker, hvad der kommer til at tænke på, når de tænker på en atlet, og de forestiller sig straks en olympisk guldmedaljeuddannelse til et maratonløb eller løb over en målstregen.

De forestiller sig måske ikke straks en kvinde, der føder, eller en ny mor, der er overvundet af udmattelse, når hun ammer sit barn.

Men måske skulle de …

Er en atlet "nogen, der bevæger sig?" spørger annoncen, mens en mor smiler, mens hun løfter sin baby i luften. "Det lyder som dig."

Eller er det "Nogen der får det gjort, uanset hvad?" det fortsætter, da en gravid mor springer reb inde i en boksering. "Gør du det."

Du kan også sige, at en atlet er en, der "lytter til hendes krop", "trodser tyngdekraften", håndterer smerten "eller" rammer hendes grænse og skubber forbi den."

På mange måder er det virkelig kernen i det: En atlet fortsætter med at skubbe igennem, selv når de tror, de har givet alt, hvad de har. Og på mange måder gør en mor det også.

"Så kan du være atlet?" annoncen spørger, inden de erklærer: "Hvis du ikke er det, er der ingen."

Annoncen har titlen 'Tøffeste atleter'

Og lige siden det første gang kom ind på sociale medier, har folk hyldet dets magtfulde og inspirerende budskab.

På Instagram har den modtaget godt over 2 millioner visninger siden søndag og tusinder af positive kommentarer.

"Moderskab ser anderledes ud for alle," lyder det i billedteksten. "Men uanset hvad du gør, eller hvordan du gør det, er du den hårdeste atlet."

"Jeg elsker absolut dette," skrev en Instagram-bruger.

"Et stort JA!" tilføjede fitness træner Utah Lee.

Det fik også masser af bifald på Twitter

"Det var forbløffende, inspirerende, smukt, alle de vidunderlige ord og mere," tweetede en person.

"For pokker!" tweetede en anden. "Dette fik mig."

Andre sagde, at de håbede, at annoncer som disse kunne normalisere billedet af gravide kvinder i sport - bare mave og alt andet - hvilket vi ikke ofte ser.

Det ser ud til at være Nikes mål her

Ud over at sende en stærk besked (og med nogle smukke berømte ansigter, som tennisstjernen Serena Williams og USWNT-fodboldspiller Alex Morgan), indeholder annoncen også Nikes barseltræningslinje, der blev lanceret i september 2020 og er designet med gravide og postpartum kvinder i tankerne.

Alligevel var ikke alle kommentarer positive

Mere end et par mennesker tog sig tid til at kalde Nikes behandling af Allyson Felix, en amerikansk atlet. I 2019 skrev Felix en op-ed for The New York Times, hvor hun beskyldte virksomheden for at skære lønnen fra sin sponsoraftale med 70%, efter at hun fødte sit første barn.

"Hvis det er det, de synes, jeg er værd nu, accepterer jeg det," skrev hun på det tidspunkt. Men "Det, jeg ikke er villig til at acceptere, er den vedvarende status quo omkring barsel."

"Jeg bad Nike om kontraktligt at garantere, at jeg ikke ville blive straffet, hvis jeg ikke præsterede bedst muligt i månederne omkring fødslen," fortsatte hun. "Jeg ville sætte en ny standard. Hvis jeg, en af Nikes mest markedsførte atleter, ikke kunne sikre denne beskyttelse, hvem kunne det da?"

"Nike afviste," skrev Felix. "Vi har stået stille siden da."

Den op-ed pegede på et større problem for kvinder i sport

Ifølge Felix kan graviditet og moderskab være et "dødskys" til karriere for kvindelige atleter, og det har været en ikke så velbevaret hemmelighed i årtier nu.

Flere mennesker kunne ikke lade være med at tænke tilbage på Felix 'op-ed, mens de så Nikes nye annonce, og spekulerede højt på, om mærket havde "lært sin lektion."

"Dette er godt," skrev en Twitter-bruger. "[Men] Nike er nødt til at indrømme, hvordan de har behandlet atleter som Alyson Felix, Alysia Montano og Kara Goucher. Der kan ikke ske fremskridt, før der er en anerkendelse af, hvordan de har opretholdt systemer, der stiller kvinder dårligere."

Søndag svarede selv Felix selv

"Jeg synes, du skal se denne annonce," tweetede hun efter at have delt den nye Nike-annonce. "Det minder mødre om, at de er atleter. Det fejrer mødre. Det taler sandt. Det er stærkt. Det er strålende markedsføring. Jeg er enig med hvert ord i denne annonce."

Men det var ikke alt.

"Jeg synes også, du skal se denne annonce, så du holder Nike ansvarlig for den," tilføjede hun.

I et senere tweet indrømmede Felix, at annoncen var "svær at se på", og sagde, at hendes egen erfaring - sammen med mange andre - i sidste ende "tvang" Nike til at støtte gravide atleter. At vide, at baggrundshistorien gør det sværere at fejre brandets fremskridt.

"Når jeg ser denne annonce," bemærkede hun, "ser det ikke ud til at anerkende den krig."

På grund af dette finder hun annoncen både "smuk og hjerteskærende."

"Det fejrer alle de rigtige ting," tilføjede Felix, "men ser ud til at ignorere den kamp, det krævede for at komme til dette punkt."

Kara Goucher, en tidligere langdistanceløber, ser ud til at føle det samme.

"Jeg sætter pris på annoncesentimentet," skrev hun som svar på Felix's tweet. "Men det var ikke virkeligheden for mig eller snesevis af andre moderatleter. At erkende den måde, vi blev behandlet på og modtaget en undskyldning (endsige de penge, der er tilbageholdt os), ville gå så langt. Dette føles rent som markedsføring, men jeg håber Jeg tager fejl!"

Det håber vi også.