Kraftfuld Amningannonce Roset For Rå Og Ufiltreret Visning Af, Hvordan Det Virkelig Er

Søndag aften indstillede millioner af amerikanere sig til den 78. årlige Golden Globes-ceremoni for en lidt anden oplevelse end tidligere år. Mens medværter Amy Poehler og Tina Fey gjorde deres bedste for at få os alle til at grine, kom hele den "virtuelle" præmiesag helt sikkert med et par overraskelser (og endda et par hikke). Mandag morgen havde mange små øjeblikke fra natten folk til at tale, men få udløste en ganske samtale som den nye annonce fra forældremærket Frida, der blev sendt under en kommerciel pause og havde til formål at promovere flere nye produkter til ammende mødre.

Klippet på 30 sekunder er rå og ufiltreret

Og ifølge folkene hos Frida er det alt sammen ved design.

I reklamen - med titlen "The Lactation Stream" - findes ægte mødre, der tager sig af deres babyer, når de kæmper for at amme hele dagen. Men mens lignende annoncer muligvis skildrer ammerejsen som smuk og endda "beroligende", har denne ikke tænkt sig at sukkerfrakke noget.

"Du har det," siger en af de kvindelige fortællere, mens hun desperat forsøger at få sit barn til at klæbe fast. En anden kredser sig i brusebadet, da hun masserer en smertefuld tilstoppet kanal.

"Gode mødre skal vide, hvordan man gør dette," tænker man selv, mens en anden undrer sig, "Er jeg en dårlig mor, hvis jeg stopper nu?"

Mange af disse tanker er alt for sammenhængende

Da de fleste mødre kommer til at lære, kan amning være en smertefuld, frustrerende og endda ensom proces. Ikke alt "klikker" med det samme, og ikke enhver mor føler sig straks bundet til sin baby.

Nogle mødre lider af tilstoppede mælkekanaler og gnagede brystvorter, mens andre føler en overvældende følelse af frygt og tvivl om, hvorvidt deres baby får nok mælk. Og så er der dem, der føler en uendelig følelse af pres for at fortsætte, selv når de hellere hellere vil smide håndklædet ind.

Hele oplevelsen er fyldt med følelsesmæssige op- og nedture - dem, der sjældent fanges i 30 sekunders videoannoncer.

Fokus er normalt kun på babyen

I mellemtiden bliver alle de ting, der sker med mor (både indvendigt og udvendigt) glansfuldt overvåget i marketingkampagner, som ofte ser ud til kun at vise de rosere sider af moderskabet.

Men ikke sådan med Frida Mom.

Samlingen af mor-centrerede produkter er specielt designet til at hjælpe med alle de "uglamourøse" dele af nyt moderskab og inkluderer alt fra ammepuder til massageapparater til gummier.

I slutningen af annoncen føres dens centrale budskab hjem til seerne: "Pas på dine bryster, ikke kun din baby."

Den originale annonce ramte YouTube i sidste uge

Siden da har det samlet mere end 1 million visninger og hundredvis af kommentarer.

"Det er sjældent vidne til en ærlig annonce om daglige problemer," skrev en YouTube-bruger.

"Hænder ned, stor reklame," tilføjede en anden. "Og ja, jeg pumper, mens jeg ser dette."

"Dette fik mig til at rive ud over ord," skrev en anden. "Vi er nu på vores fjerde barn, og jeg ammer alle mine babyer, men jeg var så imod det denne gang. Jeg er så glad for, at han talte mig ind i det for vores fjerde. Det er så meget arbejde, men jeg elsker de små øjeblikke, vi del med min lille minus den distraherede bidning."

Men søndag blev en kortere og stærkere redigeret version sendt til husholdninger - noget, som Fridas administrerende direktør Chelsea Hirschhorn fortalte The New York Times var påkrævet som en del af NBC's "temmelig robuste redigeringsproces." Som et resultat blev Golden Globes-seere skånet fra ser så meget som et glimt af brystvorten.

Den centrale besked var dog den samme

Ifølge Hirschhorn indfanger annoncen stadig virkeligheden, at "den fysiske og følelsesmæssige ammerejse lægger et uovertruffen pres på kvinder til at 'udføre', og det bør ikke længere forventes, at kvinder prioriterer mælk frem for deres eget fysiske ubehag."

(… Kan vi få en amen?)

Som svar har mange mennesker rost annoncen

"Godt," tweetede en person. "Push og romantisering af amning skal stoppe. Amning skal have støtte, men bør ikke glamouriseres eller våben."

"Folk presser kvinder til at gøre det, skam dem der ikke gør det, men som vi ser i kommentarerne skammer også dem der gør det," tilføjede en anden. "Det er en no-win-situation, du bliver skammet, uanset hvad du gør."

Mange mennesker følte også, at det skildrede deres egen private virkelighed.

"Det kålbillede får mig til at føle," twitterede en person.

Men ikke alle var glade for det

Tilsyneladende fløj det en masse fjer …

"Hvorfor ?? Bare hvorfor?" spurgte en person Twitterverse, mens en anden kaldte det "yderst upassende."

"Kan ikke lide reklamen," sagde en anden utilfreds seer. "Jeg vidste alt om dette før fødslen af et barn. Det er, hvad fødselsundervisning er til. De kunne have ventet på klokken 10:00. Bare modbydeligt. Noget er bedst at lade være sagt."

Andre forsvarede annoncen som alt andet end "upassende"

"De sælger et produkt til ammende mødre, så de skal vise … ammende mødre," twitterede en kvinde. "Det behøver ikke at være kontroversielt. Som ammende mor på 2 kan jeg forholde mig til denne annonce, og det er præcis, hvad de gik efter. Nyhedsblink: Vi er ligeglad med, om du er fornærmet."

Når det er sagt, er folkene hos Frida vant til at skubbe konvolutten

Bare sidste år fik mærket en lignende annonce afvist fra at blive sendt under Oscar-uddelingen, fordi den blev anset for grafisk.

Det klip centreret omkring genopretning efter fødslen i al sin mesh-trusse herlighed.

I den skubber en mor igennem den smerte og udmattelse, hun føler i timerne efter fødslen. Vi ser hende stå op fra sengen midt om natten, berolige sin grædende baby og kæmper for at komme på toilettet, hvor hun renser sig med en periflaske.

På trods af afvisningen delte Frida stadig annoncen på YouTube, hvor den nu er blevet set mere end 4,3 millioner gange og genklang med utallige mødre, der ikke kan lade være med at se sig selv i den.

Selvom det måske har været "for meget" for nogle seere, er faktum stadig, at det er virkeligheden for de fleste nye mødre, der fortjener at se ærlige annoncer om oplevelser, som de bor privat hver dag. For hver eneste negative kommentar derude ser det ud til, at der er et dusin mere, der understøtter annoncen, der hepper på Frida for modigt at gå, hvor få marketingkampagner er gået før.

"Yessss #FridaMom for at lave en ærlig annonce om # amning og brystpleje!" tweetede en mor under gårsdagens prisudstilling.

"At Frida-morannoncen var en stor ting," tilføjede en anden. "Hvor mange annoncer har du nogensinde set om amning eller endda pumpning? (Lad ikke nogen fortælle dig, at der ikke er noget at sælge!)"